EDITORIAL: Lokalrunde Pressespiegel –  Gruner + Jahr: Pressesprecher klagen über schlechte Zusammenarbeit. MLP: Abwehrstratege Die Übernahmeschlacht mit Swiss Life und AWD inszenierte PR-Chef Christian Maertin erfolgreich als Kampf der Kulturen. Die Kritik am Geschäftsmodell der Wieslocher konnte er nicht entkräften. UNTERNEHMEN / ORGANISATIONEN Desertec: Reise ins Ungewisse Christian Lawrence, Kommunikationschef der Munich Re, über Chancen und Probleme der Medienarbeit für das gefeierte Wüstenstromprojekt. Banken: Die Bangsterjagd geht weiter Die PR-Profis der Buhmann-Branche verraten ihre Strategien für eine bessere Reputation. Ob sie ihr Ziel erreichen, ist fraglich. Denn 2010 stehen vor allem politische Grundsatzfragen auf der Agenda. Internal Branding (6): Frisches Futter Lounge-Atmosphäre statt Resopal-Charme: Wie Kommunikationschef Matthias Mehlen den Mitarbeitern von McDonald's Deutschland den Wandel schmackhaft machte. Politische Kommunikation: Härtere Gangart Deutsche Konzerne müssen ihre politische Kommunikation aufrüsten. Denn die wachsende Macht von NGOs und gesetzliche Regulierung machen der Wirtschaft das Leben schwer. Seitenwechsler: Sprungbrett Wer von einer Agentur in ein Unternehmen geht, muss sich umstellen. Vier Kommunikatoren berichten über ihre persönlichen Erfahrungen - und geben Karrieretipps. Im Pressestellentest: Hochschulen Die Studenten gingen wegen der Bildungsreform auf die Barrikaden. Muss jetzt wieder umgebaut werden? Die Sprecher der Universitäten geben erfreulich schnell und kompetent Auskunft. AGENTUREN Agenturmarkt: Der Sturm Fusionen, Verschmelzungen, Umstrukturierungen: Die Dienstleisterbranche ist 2009 mächtig in Bewegung geraten. Doch das ist nur der Anfang eines fundamentalen Wandels. Marchsreiter Communications (München): Spieltrieb Die Münchner haben sich auf die Computerspielebranche spezialisiert. Die Debatten um Amokläufe und das Web 2.0 halten das Team in Atem. (Agenturporträt). INTERNATIONAL General Motors: Kulturrevolution Der wegen seiner Rückständigkeit beinahe untergegangene Autobauer gilt in puncto Web 2.0 als fortschrittlich. Soziale Medien spielen bei der Neuerfindung des Dinosauriers aus Detroit eine zentrale Rolle. WISSENSCHAFT & AUSBILDUNG Theorie & Praxis: Authentizität im Social Web Thomas Pleil und Daniel Rehn von der Hochschule Darmstadt analysieren, was die Internetgemeinde von Public Relations im Netz erwartet. VERLOSUNG HOTELS Die 4 Gebotes des Februar von Klaus Kocks: Understatement. Wenn weniger mehr ist. ZUR PERSON: Thomas Voigt (Otto Group) Literaturdatenbank COMDATA