Kontrolle und Beratung

Ende August hatte die Hamburger Agentur fischerAppelt ihren langjährigen Kontrolleur Walter Conrads zum neuen Aufsichtsratsvorsitzenden ernannt. Er führte bis 2005 die Geschäfte von Philips in Deutschland, Österreich und der Schweiz und sitzt heute im Aufsichtsrat des Elektronikkonzerns. Weitere Mitglieder sind Norbert Klusen, zuletzt CEO der Techniker Krankenkasse, und Thomas B. Quaas, bis April in gleicher Position beim Nivea-Hersteller Beiersdorf und seither Mitglied im dortigen Aufsichtsrat. Abgelöst wurden Volker Bremkamp und Helge Schäfer. Bremkamp ist Mitglied des Verwaltungsrats des Versicherers Swiss Life und seit 2000 Geschäftsführer einer Management- und Beteiligungsgesellschaft. Schäfer ist Partner der Hamburger Anwaltskanzlei Allen & Overy.

Laut Agenturgründer Andreas Fischer-Appelt war nicht die Prominenz der Manager das zentrale Kriterium bei der Zusammensetzung des Kontrollgremiums, sondern die Branchenexpertise: „Alle Mitglieder haben zuvor selbst Unternehmen geführt und verfügen über entsprechende Markenkenntnis.“ Ihre Erfahrungen in der Elektronik-, Healthcare- und Consumer-Industrie spiegelten die Kundenstruktur von fischerAppelt wider. Neben ihrer Kontrollfunktion schätzt der Agenturchef vor allem die Beratung durch das Gremium, auch jenseits der regelmäßigen Sitzungen.

Ähnliche Motive verfolgt Stephan Hoursch, Vorstand der Agentur Klenk & Hoursch. Ziel sei es nicht gewesen, besonders bekannte Köpfe zu finden: „Wir haben unseren Aufsichtsrat weniger für die Außenwirkung als vielmehr für die Beratung bestellt“, so Hoursch. Gemeinsam mit den Mitgliedern des Gremiums entwickele die Agentur auch Inhalte für Kunden. Die Zusammensetzung des Rats mit einem Personalberater und je einem Experten für Online-Geschäfte und für Marktforschung spiegele die Aufgaben seiner Agentur, so Hoursch. Ein solches Gremium zu haben, reiche allein aber nicht. Vielmehr müsse eine Agentur den Rat suchen, annehmen und effizient nutzen. Das erfordere zwar Disziplin, lohne aber sehr.

Die Beratung mit dem am prominentesten besetzten Aufsichtsrat der deutschen Agenturszene will sich zu den Vorteilen des Gremiums nicht äußern: die Berliner Agenturgruppe WMP Eurocom. Zu ihren Kontrolleuren zählen der frühere Finanzminister Hans Eichel und Ex-Außenminister Hans-Dietrich Genscher, Wirtschaftsvertreter wie Unternehmensberater Roland Berger, Ex-Porsche-CEO Wendelin Wiedeking und Ulrich Marseille, Gründer der Marseille-Kliniken, in deren Aufsichtsrat wiederum WMP-Vorstand Hans-Hermann Tiedje sitzt.