Social Media machen’s möglich: Nie war es für Werber einfacher, ihre Zielgruppen anzusprechen. Die Community-Betreiber profitieren davon. Im Pressestellentest fragten wir neun soziale Netzwerke und den Bundesverband Digitale Wirtschaft nach Vermarktungsmodellen und Perspektiven im Online-Werbegeschäft. weiter

Unter dem Motto „Testen und Lernen“ hat sich die Otto Gruppe schon vor Jahren für Social Media geöffnet. Heute nutzen zahlreiche Abteilungen des Versandhändlers Twitter, Facebook und Co – nur die Unternehmenskommunikation nicht. Teil zwei unserer Serie über die Social-Media-Teams großer Konzerne. weiter

Seit 2010 haben fünf Networks ihre Spitzenmanager ausgetauscht. Die Deutschland-Chefs kommen von Unternehmen, anderen Netzwerken und inhabergeführten Dienstleistern. Für eine Agentur könnte der Wechsel einen Umbruch bedeuten. weiter

Chefredakteur Thomas Rommerskirchen fragt sich, ob die Zeit der unabhängigen Finanzberatungen zu Ende ist und ob Deutschland mehr internationale Agentur-Networks braucht. weiter

Klaus-Peter Siegloch ist seit Juni 2011 Präsident des Bundesverbands der Deutschen Luftverkehrswirtschaft (BDL). Lobbyarbeit für die Luftfahrt sei kein einfacher Job, betont der 66-Jährige. Aber man mache Fortschritte. weiter

Die Tierrechtsorganisation Peta sorgt mit kontroversen Kampagnen gehörig für Aufsehen. Mit Erfolg: Pelz zu tragen ist heute in weiten Kreisen tabu, Massentierhaltung steht in den Medien unter kritischer Beobachtung. Wer steckt hinter der aggressiven Strategie, und was treibt die Aktivisten an? weiter

Von Zeichentrick bis 3D: Animierte Filme halten Einzug in die Unternehmenskommunikation. Hilfreich sind solche Clips vor allem, wenn es um die Vermittlung komplizierter, technischer oder besonders emotionaler Botschaften geht. Die Qualität steigt stetig, die Grenze des Machbaren bestimmt das Budget. weiter