Lutz Golsch

1   Wie erklären Sie Ihren Freunden, was Sie tun?

Die meisten glauben: irgendwas mit Medien. Für die Interessierteren: Ich helfe Unternehmen, ihre strategische Agenda bei ihren wichtigsten Zielgruppen zu
verankern, im täglichen Geschäft ebenso wie in Sondersituationen wie Krisen und Fusionen.

2   Was sollte ein PR-ler nie tun?

Vertrauenspositionen missbrauchen, egal ob gegenüber Mandanten, Journalisten oder Mitarbeitern. Und sich selbst für wichtiger halten als die Nachricht.

3   Für was/wen würden Sie nie arbeiten?

Undemokratische Regime.

4   Ihr Berufswunsch in der Grundschule?

Kapitän der „Nautilus“. Ich musste recht schnell feststellen, dass der Job auf Dauer vergeben ist.

5   Ein Buch, das ein PR-ler unbedingt gelesen haben muss?

„The Second Machine Age“ von den MIT-Ökonomen Erik Brynjolfsson und Andrew McAfee.

6   Ihre Lieblingspersönlichkeit in der Branche?

Clinton-Stratege James Carville, in der Version von 1992.

7   Eine Meisterleistung der PR war …

... immer noch und trotz allem: die Einführung des Euro.

8   Wer braucht zurzeit dringend einen guten PR-Berater – und warum?

Einige Flaggschiffe der Digital Economy, die Züge von Arroganz im Marktauftritt nicht mehr kaschieren können. Und leider auch meine Borussia aus Dortmund, aus naheliegenden Gründen.

9   Wer sollte diesen Fragebogen noch ausfüllen?

Peter Mentner, Director Communications & Public Relations von Telefónica Deutschland.