Schuss in den Abgrund

„Jibben“ ist im Wintersportjargon der Fachbegriff für ein Freestyle auf der Piste, bei dem man möglichst viele Hindernisse mitnimmt. Jibben ist auch die Königsdisziplin der großen Skihersteller im Pressestellentest. Denn es gibt in der Kommunikation dieser international aufgestellten Industrie eine überraschende Besonderheit: Die meisten Konzerne leisten sich keine Ansprechpartner für Journalisten. Presseanfragen übernimmt in vielen Fällen das Marketing.

Wie gute Pressearbeit unter diesen Bedingungen geht, zeigt Christoph Bronder. Der Völkl-Chef nimmt sich unserer Fragen persönlich an und sichert dem Unternehmen die Krone. Für viele andere Testkandidaten geht es hingegen per ungebremster Schussfahrt in den Abgrund. Viele antworten gar nicht, andere – wie Atomic und Head – versprechen Antworten, die sie dann aber nicht liefern. In drei Fällen führt das zum schlechtestmöglichen Prädikat „Katastrophal“.