Jahresrückblick: Medientrend des Jahres

TV-Magazine auf dem Boulevard

: Die öffentlich-rechtlichen Sender schwingen bei ihren Enthüllungsdokus über Unternehmen wie Wiesenhof den Holzhammer.

Es gehört mittlerweile zu den kniffligsten Aufgaben für Pressesprecher, wie sie mit Anfragen von TV-Magazinen à la Frontal 21, Monitor und Panorama umgehen sollen. Die Beschwerden von Kommunikatoren nehmen zu, die den Kamerateams gegen alle internen Widerstände die Türen öffnen – um im Nachhinein zu erleben, wie O-Töne des eigenen Managements aus dem Zusammenhang gerissen werden. Die Stoßrichtung des Beitrags stehe oft schon fest, mit Recherche hätten die Anfragen kaum noch etwas zu tun, ärgern sich PR-Profis.

Wer den Vorstand vor die Kamera schickt, um Offenheit und Dialogbereitschaft zu demonstrieren, riskiert, ihn im Scheinwerferlicht zu verbrennen. So stellt es beispielsweise Wiesenhof-Sprecher Frank Schroedter dar: Aus einem 80-minütigen Gespräch habe das NDR-Team nur die Aussagen verwendet, mit denen es den Unternehmenschef anschließend vorführen konnte. Viele Sprecher antworten politischen Magazinen deshalb nur noch schriftlich. Im Einzelfall ist das nachvollziehbar. Für den Fernsehzuschauer bleibt bei der wiederholten Gesprächsverweigerung allerdings der Eindruck hängen, die Mehrzahl der deutschen Unternehmen habe Dreck am Stecken.