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Ausgabe Juni/Juli 2026
Das prmagazin feiert seinen 55. Geburtstag. Anlass zurückzublicken und vor allem nach vorn. Wir haben Kommunikationsverantwortliche aus verschiedenen Wirtschaftszweigen gefragt, welche politischen, gesellschaftlichen, wirtschaftlichen und technologischen Veränderungen ihre Arbeit in den kommenden Jahren prägen werden. Ausgabe Juni/Juli 2026 weiterlesen
Messen. Steuern. Entscheiden
Mehr Daten und KI eröffnen Kommunikationsverantwortlichen neue Möglichkeiten, Reputation systematischer zu beobachten. Doch mehr Messbarkeit bedeutet noch lange keine bessere Steuerung. Wie aus Daten klügere Entscheidungen werden, erklärt Reimer Stobbe, einer der Väter des DPRG/ICV-Wirkungsstufenmodells. Heute engagiert er sich freiberuflich unter anderem in der DPRG und der AG CommTech für die Themen Kommunikationssteuerung sowie Strategie und Wirkungsmessung. Messen. Steuern. Entscheiden weiterlesen
Industrialisierung der Kriminalität
Cyberkriminelle stehlen Daten, täuschen Mitarbeitende, setzen Führungskräfte mit Fake-Inhalten unter Druck und nutzen Desinformation zur Erpressung. Aus einzelnen Angriffsmethoden werden koordinierte Operationen, beschleunigt durch KI. Dennis-Kenji Kipker vom cyberintelligence.institute ordnet ein – und erklärt, was als Nächstes droht. Industrialisierung der Kriminalität weiterlesen
Start where you are
Der Veränderungsdruck auf Kommunikationsabteilungen ist derzeit enorm. Viele Verantwortliche fragen sich, wie sie ihre Teams zukunftsfähig aufstellen können. Christoph Lautenbach und Georg Lahme, Geschäftsführer von complement (ehemals Lautenbach Sass), stellen drei Zugangswege vor – als Hilfe zur Selbsthilfe. Start where you are weiterlesen
Wertarbeit
55 Jahre prmagazin: Anlass zurückzublicken und vor allem nach vorn. Wir haben Kommunikationsverantwortliche aus verschiedenen Wirtschaftszweigen gefragt, welche politischen, gesellschaftlichen, wirtschaftlichen und technologischen Veränderungen ihre Arbeit in den kommenden Jahren prägen werden. Wertarbeit weiterlesen
Der Impulsgeber
Sebastian Ackermann wurde am 9. Juli 2026 im Verlag Rommerskirchen als „PR-Manager des Jahres 2025“ ausgezeichnet. Er erhält den Preis für die erfolgreiche Neupositionierung von EnBW und dessen CEO Georg Stamatelopoulos sowie für die maßgebliche Mitgestaltung der energiepolitischen Debatte in Deutschland. Der Impulsgeber weiterlesen
Integrator (m/w/d) mit Weltwissen
Kommunikation gilt heute als strategischer, vorstandsnäher und relevanter für die Unternehmensführung denn je. Doch Anspruch allein schafft keinen Einfluss. Wenn Public Affairs, Legal, IR und andere bei allen Fragen mitreden, müssen Kommunikationsverantwortliche ihre Rolle weiterentwickeln: als Berater des CEO, als Übersetzer gesellschaftlicher Konflikte und als Instanz, die Interessen im Unternehmen zusammenführt. Integrator (m/w/d) mit Weltwissen weiterlesen
Das Gesetz der Trägheit
KI macht Standardleistungen austauschbar – und zwingt Agenturen, ihren Wert neu zu beweisen. Zukunftsfähig ist, wer nicht nur schneller produziert, sondern Kunden „in Bewegung setzt“, meint Iris Heilmann, Geschäftsführerin und Mitinhaberin von palmerhargreaves und Mitglied im GWA-Vorstand. Das Gesetz der Trägheit weiterlesen
Wer braucht hier noch wen?
Wie verändert sich das Verhältnis von PR und Journalismus? Werden unabhängige Medien für Unternehmen künftig wieder wichtiger, weil sie Einordnung und Glaubwürdigkeit bieten? Oder verlieren sie weiter an Bedeutung? DHL-Kommunikatorin Nicola Leske und FAS-Redakteur Patrick Bernau über kritischen Journalismus, Kontrollversuche, KI – und die Frage, was PR und Medien künftig noch voneinander brauchen. Wer braucht hier noch wen? weiterlesen
Keine Zukunft ohne Vergangenheit
Die „Gelben Seiten“ – die Rubrik „Theorie & Praxis“ – sind auch ein Spiegel der Branchendiskussion. Zum 55. Geburtstag des prmagazins hat Kommunikationswissenschaftler Peter Szyszka alle Beiträge noch einmal aus dem Archiv geholt In der Jubiläumsausgabe 06|07/2026 stellt er seine Meilensteine der vergangenen Jahrzehnte vor. Keine Zukunft ohne Vergangenheit weiterlesen
Christof Ehrhart hört zum Jahresende auf
Christof Ehrhart, seit 2019 Leiter Corporate Communications & Governmental Affairs bei Bosch, hat sich entschieden, seine Tätigkeit für das Stuttgarter Unternehmen zu beenden. Drei Fragen zu den Gründen und seinen Plänen für die Zukunft. Christof Ehrhart hört zum Jahresende auf weiterlesen
Infineon, Siemens Energy und Hannover Re ausgezeichnet
Der VRdS-Preis für Wirtschaftsrhetorik 2026 geht an Infineon, Siemens Energy und Hannover Re. Die Auszeichnung wird vom Verband der Redenschreiber deutscher Sprache (VRdS) für die besten Hauptversammlungsreden im Dax 40 verliehen. Das prmagazin ist exklusiver Medienpartner des VRdS bei diesem Preis. Infineon, Siemens Energy und Hannover Re ausgezeichnet weiterlesen
Mai-Ausgabe 2026
Die Titelstory der Ausgabe 05/2026 dreht sich um SAP. Trump, Datensouveränität, Börsenkurse: In ihren drei Jahren bei dem Softwarekonzern haben Monika Schaller viele Themen beschäftigt. Inzwischen überschattet KI alles. Schaller nutzt das Thema für Thought-Leadership-Content und die Positionierung von CEO Christian Klein. Mai-Ausgabe 2026 weiterlesen
Anspruch vs. Realität
Katharina Ackermann und Jana Gierse halten der PR-Branche
in dieser neuen Kolumne monatlich den Spiegel vor – aus Sicht der Gen Z. Anspruch vs. Realität weiterlesen
Wenn Arbeit krank macht
Überstunden, Dauererreichbarkeit, Erschöpfung: Wer Arbeit organisiert, trägt Verantwortung – auch für psychische Belastungen im Team. Führungskräfte müssen genauer hinsehen, warnt Arbeitsrechtler André Kasten von der Berliner Kanzlei Abeln Rechtsanwälte. Wenn Arbeit krank macht weiterlesen
All in
In ihren drei Jahren bei SAP haben Monika Schaller viele Themen beschäftigt: die Wiederwahl von Donald Trump, der Umgang mit der Anti-Woke-Politik des US-Präsidenten, europäische Datensouveränität und das Auf und Ab der Börsenkurse. Inzwischen überschattet Künstliche Intelligenz alles. Schaller, die seit 2025 auch Mitglied des erweiterten Vorstands ist, nutzt das Thema für Thought-Leadership-Content und die Positionierung von Christian Klein, CEO des Softwarekonzerns. All in weiterlesen
Damit müssen wir klarkommen
Die Deutsche Lufthansa feiert ihr 100-jähriges Bestehen. Doch Streiks, Flugstreichungen und Konzernumbau durchkreuzen die Feierdramaturgie. Kommunikationschef Andreas Bartels erklärt, wie er Jubiläum und Krisen parallel managt. Damit müssen wir klarkommen weiterlesen
Kein Standardrezept
Frank Brettschneider, Professor für Kommunikationswissenschaft an der Universität Hohenheim, analysiert auf den „Gelben Seiten“ die Kommunikation im baden-württembergischen Landtagswahlkampf 2026. Kein Standardrezept weiterlesen
Sichtbar durch Relevanz
Familienunternehmen haben viel zu erzählen, finden aber oft nur in der eigenen Region und Branche Gehör. Eine Unicepta-Analyse für das prmagazin zeigt, wie die Firmen kommunikativ an Relevanz gewinnen: durch klare Positionierung, konsistente Themenführung und gezielte Peaks. Sichtbar durch Relevanz weiterlesen
Die zu stillen Angreifer
Chinesische Firmen sollten ihr PR-Verständnis überdenken, meint Ex-managermagazin-Reporter Wolfgang Hirn, Herausgeber des Newsletters „ChinaHirn“. Die zu stillen Angreifer weiterlesen