Die KfW ist Deutschlands bekannteste unbekannte Bank. Trotzdem finden öffentliche Auftritte meist nur in Fachmedien Beachtung. Kommunikationschefin Verena Köttker versucht, die Stimme der Staatsbank zu finden – ohne zu überdrehen. Oktober-Ausgabe 2026 weiterlesen
Die KfW unter Führung von Stefan Wintels ist Deutschlands bekannteste unbekannte Bank. Sie finanziert Wohnungen, investiert in Klimaschutz und mobilisiert in Krisen Milliarden. Trotzdem finden öffentliche Auftritte meist bloß in Fachmedien Beachtung. Kommunikationschefin Verena Köttker versucht, die Stimme der Staatsbank zu finden – ohne zu überdrehen. Näher an die Bürger weiterlesen
Der Pharmakonzern Bayer hat Anfang 2024 die komplette Organisation umgestellt und die Hälfte der Hierarchieebenen abgeschafft. Das neue Führungsmodell betrifft auch die Arbeitsweise der Kommunikation – und erfordert viel Erklärarbeit. Fast zwei Jahre nach dem ersten prmagazin-Interview zum Thema im Dezember 2024 zieht Kommunikationschef Michael Preuss jetzt eine Zwischenbilanz. „Erste Effekte sind sichtbar“ weiterlesen
500 Milliarden Euro will der Bund in Infrastruktur und Klimaneutralität investieren. Kommt das Geld schon auf den Baustellen an? Im Pressestellentest haben wir in der Bauindustrie nachgefragt. Das Ergebnis ist ernüchternd. Viel Geld, kaum Antworten weiterlesen
Fake-Recruiter, die Daten von Spitzenkräften einsammeln wollen. Vermeintliche CEOs, die Zahlungen anweisen. Deepfakes in Videokonferenzen nehmen zu. Martin Steinebach, IT-Forensiker am Fraunhofer-Institut für Sichere Informationstechnologie SIT, entwickelt einen Demonstrator, der Betrug in Echtzeit erkennen soll. Kampf gegen Deepfakes weiterlesen
Alles auf Null
Lobby-Kapital wertlos
Dysfunktionale Systeme Die Laus im Pelz weiterlesen
Deutschland hat die Umsetzungsfrist für die EU-Entgelttransparenzrichtlinie verpasst. Doch der Grundsatz gleichen Entgelts für Frauen und Männer bei gleicher oder gleichwertiger Arbeit gilt bereits heute. Welche Regeln Unternehmen beachten müssen, welche zusätzlichen Pflichten das deutsche Umsetzungsgesetz bringen wird und was Führungskräfte jetzt tun sollten, erläutert Arbeitsrechtler André Kasten von Abeln Rechtsanwälte. Fair bezahlt? weiterlesen
Gesellschaftliche Haltung ist für Unternehmen zum Reputationsfaktor geworden. Doch wer besonders laut kommuniziert, wirkt noch lange nicht besonders glaubwürdig. Eine Unicepta-Analyse zeigt, was erfolgreiche Haltungskommunikation ausmacht. Reichweite kauft keine Haltung weiterlesen
Im Januar 2023 versprach Schufa-Kommunikationschef Robert von Heusinger in einer prmagazin-Titelstory mehr Transparenz. Im März dieses Jahres stellte die Auskunftei ihren neuen „Score“ vor. Nun werfen NDR und SZ ihr vor, weitere Bewertungsmodelle verschwiegen zu haben. Heusinger widerspricht – und verteidigt seine Kommunikationsstrategie. „Wir haben nie gesagt, dass alle Scores verschwinden“ weiterlesen
Statt um Gesundheit geht es in der Debatte um die Zuckersteuer zunehmend um Steuereinnahmen. Darin liegt ein grundlegender Widerspruch, sagt Detlef Groß, Hauptgeschäftsführer der Wirtschaftsvereinigung Alkoholfreie Getränke. Es geht ums Geld weiterlesen
Eine Bestandsaufnahme zum Thema kommunale Kommunikation von Swaran Sandhu, Professor für Unternehmenskommunikation an der Hochschule der Medien Stuttgart, und Sven Matis, Pressestellenleiter der Landeshauptstadt Stuttgart. Kommunikation im Rathaus weiterlesen
Nach Jahren großer Zukunftsvisionen und gebrochener Versprechen verpflichtet sich die Deutsche Bahn auf Realismus. Kernbotschaft unter Kommunikationschef Jens-Oliver Voß, der seinen Posten im Oktober 2025 antrat: Die Bahn hat mächtige Hausaufgaben, aber wir arbeiten daran. September-Ausgabe 2026 weiterlesen
Nach Jahren großer Zukunftsvisionen und gebrochener Versprechen verpflichtet sich die Deutsche Bahn auf Realismus. Kernbotschaft unter Kommunikationschef Jens-Oliver Voß, der seinen Posten im Oktober 2025 antrat: Die Bahn hat mächtige Hausaufgaben, aber wir arbeiten daran. Mit launigen Social-Media-Experimenten wie der YouTube-Serie mit Anke Engelke macht er vorerst Schluss. Mission Klartext weiterlesen
Zusammenlegung, Zentralisierung, neue Tools – in strategische Entscheidungen müssen Betriebsrat oder Sprecherausschuss grundsätzlich nicht einbezogen werden. In die Umsetzung hingegen oft schon. Arbeitsrechtler André Kasten von der Berliner Kanzlei Abeln Rechtsanwälte erläutert, wann Beteiligungsrechte greifen und welche Fallstricke drohen. Rechtssicher durch den Umbau weiterlesen
Die gamescom ist längst mehr als eine Bühne für neue Computerspiele und die Kommunikation von Gaming-Marken. Das zeigt eine Analyse von Cision und Brandwatch für das prmagazin. Auch branchenfremde Unternehmen, politische Botschaften und gesellschaftliche Kontroversen prägen den Diskurs rund um die Messe. Politik, Panzer, Playstation weiterlesen
Jeffrey Wimmer von der Universität Augsburg analysiert, wie Bürgerparlamente Vertrauen in den Journalismus stärken können. Vertrauen durch Beteiligung weiterlesen
Künstliche Intelligenz verändert, wofür Kunden Agenturen bezahlen: weniger für Fleißarbeit, mehr für Urteilskraft, Kontextwissen, Dateninterpretation und Verantwortung. Das klassische Stundenhonorar gerät damit unter Druck. Wie sich Agenturleistungen beschreiben, kalkulieren und verkaufen lassen. Was ist Leistung wert? weiterlesen
Der Dax-Aufstieg im September 2025 rückte die GEA Group auf einen Schlag in den Medienfokus. Jill Meiburg hatte den Tag von langer Hand vorbereitet. Sie erklärt, was sich für sie und ihr Team geändert hat – und worauf ein B2B-Unternehmen wie der Maschinenbauer verzichten kann. Plötzlich im Rampenlicht weiterlesen
Bundeskanzler Friedrich Merz will ein neues Narrativ für Deutschland Doch ein Werbeclaim ist kein Narrativ – und Kommunikation keine nachrangige Funktion der Politik, meint prmagazin-Chefredakteur Thomas Rommersirchen. Propaganda statt PR weiterlesen
Weniger Drohkulisse, mehr Zuversicht: Klimaschutz braucht eine positive Kommunikation des Machbaren, meint Kommunikationsberater Volker Heck. Stumpfes Damoklesschwert weiterlesen
